Ghostwriting ist die Methode, Lehrbücher, kurze Artikel, Reden, Beiträge, Social-Media-Inhalte, Whitepaper oder Werbetexte im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens zu erstellen, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter übernimmt das kreative Handwerk und hilft häufig bei der Entwicklung von Struktur, Stil und Recherche, während der eigentliche Autor Ideen, Kompetenz oder öffentliche Glaubwürdigkeit einbringt.
Wie funktioniert das Schreiben von Texten?
- Auftragsarten
- Veröffentlichungen (Memoiren, Ratgeber, Belletristik in Zusammenarbeit mit anderen Autoren)
- Lange Artikel und Meinungsbeiträge
- Reden und Keynote-Vorträge
- Beiträge, Newsletter und Social-Media-Inhalte
- Whitepaper, Studien und technische Dokumente
- Werbetexte, Produktbeschreibungen und E-Mail-Kampagnen
- Geschäftsversionen und Bezahlung
- Festpreis pro Auftrag (üblich für Veröffentlichungen und (Langform)
- Preise pro Wort oder Seite (üblich für Artikel und Inhalte)
- Stundenbasierte Abrechnung für Recherche-/Redaktionsarbeiten
- Gewinnbeteiligung oder Tantiemen (deutlich seltener; wird für Publikationen individuell vereinbart)
- Pauschalverträge für wiederkehrende Content-Programme
- Verträge legen Leistungen, Abgabetermine, Diskretion und Honorar fest (Ghostwriter vs. Co-Autor)
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Typische Arbeitsabläufe
- Annahme und Kurzfassung: Zielsetzung, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Länge und Abgabetermine festlegen.
- Recherche und Faktensammlung: Produkte prüfen, Interviews führen, Ressourcen sammeln.
- Interviews und Zugang: Zahlreiche dokumentierte Treffen mit dem/der genannten Autor/in oder Stakeholdern, um Informationen zu sammeln Stimme, Geschichten und firmeneigenes Wissen.
- Überblick und Vereinbarung: Erstellung einer detaillierten Kapitel-/Abschnittszusammenfassung zur Genehmigung.
- Vorbereitung: Verfassen von Abschnitten oder Phasen, üblicherweise in mehreren Entwürfen.
- Bewertung und Überarbeitung: Der Autor prüft die Entwürfe und gibt Feedback; der Ghostwriter überarbeitet sie.
- Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für das Magazin.
- Übergabe und Quellenangabe: Abgabe des letzten Manuskripts; Rechtliche Bestimmungen legen fest, ob ein Ghostwriter namentlich genannt wird, ob er mit einer „Credit“-Bewertung „mit“ oder „wie angewiesen“ genannt wird oder ob er vertraulich bleibt.
Stimme und Namensnennung
- Stimmenkopie: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und Erzählstil an den des genannten Autors an.
- Optionen zur Namensnennung: Vertraulichkeit als Ghostwriter, „Credit“-Bewertung „mit“ oder „wie angewiesen“ (mit/ohne Angabe des Autors), Nennung als Co-Autor oder vollständige Namensnennung des Auftraggebers.
- Ethische/branchenspezifische Normen: Die Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft fordern eine klare Namensnennung des Autors; Im Bereich der Unternehmens- und Geschäftsbiografien ist Ghostwriting weit verbreitet.
- Rechtliche Aspekte und Vertraulichkeit
- Auftragsarbeit vs. urheberrechtlich geschütztes Projekt: Verträge legen fest, wer nach der Lieferung die Urheberrechte besitzt.
- Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Datenschutzbestimmungen gelten.
- Ethische Rechte und Anerkennung: In einigen Ländern werden Urheberpersönlichkeitsrechte geschützt – erwarten Sie, dass die rechtlichen Bestimmungen Schulden und Änderungen der bürgerlichen Freiheiten berücksichtigen.
Fähigkeiten und Ergebnisse
- Starke Interview-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
- Lern- und Organisationsfähigkeiten
- Fähigkeit, Tonfall und Persönlichkeit zu imitieren
- Auftragsmanagement zur Einhaltung von Fristen und Koordination von Redakteuren Faktenchecker und Designer
- Gängige Preiskriterien (Richtwerte).
- Kurze Beiträge: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Online-Reputation des Autors
- Veröffentlichungen: 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Publikationen; Niedriger bei teilweiser Zusammenarbeit
- Reden: 1.000–10.000+ $ je nach Rednerprofil und Veranstaltungsbereich
(Die Preise variieren stark je nach Markt, Know-how und Leistungen.)
Wann Sie einen Ghostwriter beauftragen sollten
- Sie haben Konzepte, Kompetenzen oder ein System, aber keine Zeit, Schreiberfahrung oder Veröffentlichungserfahrung.
- Sie möchten Webcontent mit natürlicher Sprachausgabe kombinieren.
- Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um geschäftliche oder Reputationsziele zu erreichen.
- Warnsignale und Best Practices.
- Warnsignale: Unklare Leistungsbeschreibungen, fehlende Vereinbarung, unklare Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder reduzierte Honorare.
- Bewährte Vorgehensweisen: Schriftliche Vereinbarung über Umfang, Zahlungsmodalitäten, Korrekturrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht; Beispieltext oder Testaufgabe; klarer Kommunikationsplan für Interviews und Genehmigungen.
Beispiele für typische Ergebnisse
- Ein Unternehmensleiter arbeitet mit einem Ghostwriter zusammen, um seine jahrelange Erfahrung in ein 12-kapiteliges Managementbuch zu verwandeln; der Autor führt Interviews, erstellt Entwürfe, und der Unternehmensleiter liefert Fallbeispiele und gibt die endgültige Freigabe.
- Produktrecherche und Fallstudien von Fachexperten; Ein Ghostwriter strukturiert das Material zu einem Whitepaper mit Executive Summary, Flow und Call-to-Action für Marketingzwecke.
- Ein Star liefert aufgezeichnete Gespräche, die ein Ghostwriter zu einer Geschichte umformt, die dem Star zugeschrieben wird, gelegentlich mit einem „mit“-Vermerk für den Autor.
Zusammenfassung
Das Schreiben wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person durch eine strukturierte Zusammenarbeit in einen veröffentlichungsfähigen Text um: Recherche, Interviews, Synopsis, mehrstufiges Verfassen und vertragliche Übertragung der Rechte. Es bringt die Treue zur Stimme und den Zielen des genannten Autors mit dem Handwerk des Ghostwriters in Einklang, das durch branchenübliche, rechtliche und ethische Vereinbarungen geregelt ist.


